En este caso de estudio analizamos cómo Catorce Marketing desarrolló la estrategia comunicacional integral para Boerr Café, logrando un crecimiento de 0 a 13.000 seguidores en Instagram en un año. Mediante una estrategia «Always-on» en Meta Ads y activaciones de contenido orgánico, posicionamos un nuevo concepto de café de especialidad en el competitivo mercado de Barrio General Paz, Córdoba.
El Desafío: Crear demanda en un «Océano Rojo»
Boerr Café contaba con una identidad visual sólida y un espacio físico excepcional, pero carecía de huella digital. El reto principal que asumió Catorce Marketing fue doble:
- Geografía Competitiva: Barrio General Paz es uno de los polos gastronómicos más densos de Córdoba.
- Punto de Partida Cero: No existía comunidad previa ni plan de comunicación. Necesitábamos transformar el branding estático en una marca viva que generara tráfico al local.
La Estrategia: Identidad Visual y Tráfico «Always-on»
Para ganar cuota de mercado rápidamente, implementamos una estrategia híbrida enfocada en la construcción de comunidad y la visibilidad constante.
1. Construcción del Relato de Marca (Brand Storytelling)
Basándonos en el manual de marca de Boerr, tradujimos su propuesta de valor (café de especialidad + espacio de cowork) en piezas visuales de alto impacto. El contenido no solo mostró el producto, sino la «experiencia Boerr», vital para diferenciarlo de la competencia.
2. Mix de Canales y Pauta Publicitaria
- Meta Ads (Estrategia Always-on): En lugar de depender de campañas aisladas, mantuvimos una presencia publicitaria constante para asegurar que la marca estuviera siempre visible para el público local (radio de influencia en General Paz).
- Activaciones Físicas: Amplificamos digitalmente los eventos presenciales, conectando el mundo offline con el online.
Resultados Clave (2025)
Gracias a la ejecución consistente del plan de marketing, logramos hitos cuantitativos y cualitativos verificables:
| Métrica / KPI | Resultado Alcanzado |
|---|---|
| Crecimiento de Comunidad | +12.900 Seguidores (Orgánico + Pago) |
| Posicionamiento | Marca establecida en el «Top of Mind» de General Paz |
| Conversión de Negocio | Alta demanda constante en consultas para reservas de Cowork |
Insight de Agencia: «El éxito de Boerr Café demuestra que, incluso sin un sistema complejo de atribución de ventas, una estrategia de contenido bien ejecutada junto con pauta segmentada puede llenar un local físico partiendo desde cero.»
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